門窗零售企業(yè)高效建立消費(fèi)者品牌者認(rèn)知的三大要點(diǎn)：

1.心智占位，增強(qiáng)品牌曝光度：門窗零售市場(chǎng)品牌數(shù)量眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化程度極高，消費(fèi)者在產(chǎn)品本身高下難辨的背景下，品牌影響力成為關(guān)鍵購(gòu)買決策要素之一。從消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品類、功能、外觀設(shè)計(jì)、服務(wù)體驗(yàn)等認(rèn)知維度，占據(jù)細(xì)分領(lǐng)域的第一位置，并在終端渠道布局上力爭(zhēng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)化關(guān)鍵流量場(chǎng)所的品牌傳播，是形成消費(fèi)者品牌認(rèn)知的第一要?jiǎng)?wù)。

2.為產(chǎn)品表現(xiàn)增加競(jìng)爭(zhēng)力：消費(fèi)者可感知的體驗(yàn)是任何產(chǎn)品贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。單從門窗產(chǎn)品本身外觀表現(xiàn)上，雷同的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、表面顏色、采購(gòu)五金等，使得消費(fèi)者對(duì)不同品牌產(chǎn)品的可感知差異極小；此時(shí)，增強(qiáng)產(chǎn)品表現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力有三種方法：一是單點(diǎn)擊穿，從消費(fèi)者的痛點(diǎn)需求出發(fā)，如排水設(shè)計(jì)、紗窗設(shè)計(jì)、防磕碰處理等，建立差異化賣點(diǎn)壁壘；二是外延產(chǎn)品功能體驗(yàn)，通過消費(fèi)者易感知的隔音測(cè)試、結(jié)露測(cè)試、溫度對(duì)比測(cè)試等終端設(shè)備，讓外觀同質(zhì)化的產(chǎn)品，可以展示出功能性差異；三是通過導(dǎo)購(gòu)讓產(chǎn)品細(xì)節(jié)優(yōu)勢(shì)盡可能的呈現(xiàn)，普通消費(fèi)者對(duì)于結(jié)構(gòu)復(fù)雜的門窗基本無專業(yè)理解，門店導(dǎo)購(gòu)如有較強(qiáng)的產(chǎn)品知識(shí)、品牌特點(diǎn)輸出能力，可為消費(fèi)者賦予更強(qiáng)的品牌差異化認(rèn)知。